Нестандартные форматы рекламы в сети интернет. Нестандартная реклама.

Нестандартная реклама - это прежде всего широкие возможности и реальный способ оторваться от конкурентов. Ну и, конечно, возможность захватить новую аудиторию.

Так что же такое, эта нестандартная реклама? Это различного рода новые решения в формате, способе и месте доставки рекламной информации конкуренту. А так же в более возможно незащищенный и неожиданный для него момент.

Например, с недавнего времени стало модно рекламировать недвижимость в баннерной сети в виде всплывающего icq окошка. Подобную рекламную компанию можно увидеть на внутренних страницах сайта Московского Комсомольца, на сайте Свободной прессы и риановости. Вообще использование форматов баннерных и баннеробменных сетей становится для российской индустрии интернет рекламы все более и более популярным.

Что касается приведенного выше формата ICQ окошка, по моим данным оказалось очень и очень эффективным, прежде всего довольно высокая конверсия и качество клика всерьез удивили рекламодателя (Очень крупную реэлторскую компанию), подобного эффекта они на самом деле от столь не популярного формата не ожидали.

Что еще бывает?

Бывают различного рода вылетающие, вспыхивающие, расхлопывающиеся и прочие флеш баннеры, чего бы я не называл нестандартным. Так же к нестандартным решениям я бы не стал относить завернутый уголок странички или продажу какой-нибудь кнопки на сайте.

Нестандартные - это скорее какие-либо вирусный штуки, которые приводят к массову эффекту популяризации среди некой аудитории, при этом в неявном виде рекламирую тот или иной товар.
Так же к нестандартным я бы отнес некие интересные стратегии в контекстной рекламе в определенных областях. Так например, стало пару лет назад большим откровением для рунета, когда компания ИНКОМ-Недвижимость рекламироваться в контексте по словам агентств конкурентов МИЭЛЬ, МИАН и прочие..
Автор этой идеи - руководитель Службы Интернет Коммуникаций Корпорации Инком-Недвижимость комментируя подобную ситуацию, сказал что не находит в этом ничего противоестественного с точки зрения рекламодателя, при конечно же соблюдение корректности содержания объявления. В свою очередь большие юридические проблемы в такой же ситуации были у корпорации Google в США, после чего ей пришлось ввести довольно жесткие ограничения на время судебного процессе.

В нашем же случае, и в нашей строке, это уникальная возможность прорекламировать себя достаточно дешево клиентам других компаний. Читать далее...

AdManager: Как же этим пользоваться?

Предлагаю вашему вниманию мой краткий экскурс в интерфейс Google AdManager, с которым мне пришлось совсем недавно столкнуться.

Ну начнем с того, что для работы с этим продуктом надо сначала зарегистрировать аккаунт Adsense.
И так вы регитесь, подписываете всякие договора, получаете через несколько дней аккаунт.

Идете в Google Ad Manager.

Далее, по шагово:
1. Входим в интерфейс.
2. Создаем рекламное место! (именно место! - конкретное "физическое" место на сайте)
3. Создаем место размещения, это грубо говоря либо одно место, либо несколько мест объединенных для показа там одних и тех же баннеров. Места размещения могут пересекаться.
4. В рекламном месте не забываем правильно указать размеры баннера. (что делать с баннерами с диначескими размерами, обсуждать мы будем потом, это вопрос открытый)
5. Все что наделали сохраняем.

Рекламные места в Google Ad Manager - это, по существу, форматы баннеров.
Места размещения в Google Ad Manager - это положение баннера на странице.

6. Далее мы создаем "Заказ" - там создаем рекламодателя, себя или по факту кого надо.
7. Подтверждаем.
8. Создаем внутри заказа позицию, выбираем необходимые параметры. Активируем.
9. Внутри позиции создаем уже баннер - даем название, выбираем формат, тип размещения баннера (т.е. храните вы его у себя или загружаете в датацентр гугла и он будет подгружаться от туда).
И сохраняем все это дело.

10. Все дружно переходим на вкладку "создать образец html"

Образец html - это код, который нужно вставить на сайте
Т.е. создаем код для конкретного набора рекламных мест.

Прокручиваем страницу вниз, видим окошко с двумя частями кода. Одна вставляется на сайте между тегами HEAD /HEAD, а другая - в то место страницы, где мы собираемся крутить баннер.

И ждем 2 часа, и если вы нигде не накосячили, то он появится на сайте. Читать далее...

Баннерные админки Google, OpenAds, AdCycle

Когда вы имеете довольно большой интернет проект, вы волей-неволей задумываетесь как вам управлять баннерной рекламой на этом сайте, точно планировать и размещать баннеры, а так же эффективно выполнять обязательство перед клиентами. И тут обычно встает вопрос: Как же этого добиться? Нужна баннерная админка и система управления рекламы.

Вы заходите в поисковую систему и начинаете искать. И что вы видите? Море подобных админок существует и подавляющие большинство берут за них на первый взгляд небольшие деньги, но если вы как порядочный бизнесмен считаете даже копейки и центы, как завещал великий Рокфеллер. То вы конечно же задумаетесь: а наверняка кто-то уже создал бесплатные админки, учитывая, что это очень и очень не сложно, вероятность этого очень велика.

И что мы получим в результате длительных поисков - бесплатные баннерные админки: Google AdManager, AdCycle, OpenAds (OpenX). AdCycle мы подробно не будем изучать, поскольку в целом это уже устаревшая админка написанная на Perl. OpenX один из самых знаменитых стартапов в этой области, в который было вложено множество денег и в результате получился вполне себе неплохой продукт. Вы устанавливаете у себя на сайте эту админку и пользуетесь ей. Единственное, что я так понял она абсолютно не умеет, это считать клики при "тянущемся" flash баннере. Это, конечно, большое упущение.

Google AdManager вполне справляется с этой проблемой, путем пары хитростей. Но в отличие от OpenX работает удалено через интерфейс Google, хотя баннеры вы можете хранить, где угодно и просто указывать путь для google, или же размещать его на серверы знаменитой интернет корпорации. Все админки достаточно сложные при первом знакомстве, и для далекого человека, в принципе, совсем не прозрачный. Хотя не сомненный плюс google, это довольно подробная справка, по которой можно во многом разобратся, а вот OpenX не может похвастаться русской версией хелпа.
Читать далее...

Убитый кризисом: крах стартапа 2008 года.

Один из самых интересных интернет проектов появившихся в 2008 году посвященный коттеджным поселкам Подмосковья практически умер во время кризис из-за падения рекламного рынка и слабого качества управления проектом.

Многообещающий проект "100 лучших коттеджных поселков" www.100cottages.ru появился в середине 2008 года и первым же клиентом их стал самый крупный игрок на рынке загородной недвижимости Подмосковья "Корпорация "ИНКОМ-недвижимость" по пилотным ценам в 2-3 тысячи за объект. Позже благодаря расширению рекламной кампании в интернете и привлечения новой аудитории договор был расширен и Инком владел практические 70% рекламных площадей проекта. Остальное занимали сами застройщики. Однако уже в начале 2009 года проект снизил свои рекламные затраты и повысил тарифы, после чего Инком убрал от туда половину своего бюджета. Уже к апрелю в связи с серьезными финансовыми проблемами и уходом еще части рекламодателей проект был куплен некой компанией Realogic. В течение всего 2009 года управляющий проекта принимал не однократные попытки вернуть Инком на сайт, хотя другие рекламодатели продолжали убирать свои объекты.

После очередной попытки в октябре им удалось договориться о новых условиях и Инком сново вошел на площадку, однако уже в ноябре возникли серьезные разночтения из-за тарифов, так как площадка выставила счет по тарифам превышающим в полтора раза первоначально обещанные. Все это мне известно от моего хорошего знакомого близкого ко всем этим событиям.

Если конфликт не будет решен адекватно, то Инком уйдет с площадки, и как стало известно на ней не останется практически ниодного рекламодателя. Все поселки выставленные на площадке размещены бесплатно, даже после того, как некоторые рекламодатели перестали платить за размещение.

Еще сильнейший удар по ним произвел выход нового игрока на рынок, самого интересного с точки зрения идеи проекта, "С дисконтом" www.sdiskontom.ru. Этой площадке за счет идеи, массивной рекламной кампании, и более эффективной системы удалось переманить большинство клиентов бывших у 100 коттеджей, в том числе и весь бюджет Инком-Недвижимости, Blackwood, Knight Frank, а так же ряд застройщиков.

Являясь практически единственным клиентом этой площадки Инком может своим уходом практически уничтожит данный интернет проект.

О развитие ситуации я буду писать дальше в комментариях этого поста. Читать далее...

У Google есть партнеры, о которых Google не знает!

На рынке интернет рекламы России появилась компания, которая в открытую стала предлагать всем скидки на размещение рекламы в системе контекстной рекламы Google AdWords. Имел в свою очередь честь лично получить предложение от их представителей, при том 2 раза от разных менеджеров. Так как работаю я на крупную компанию, лидера московского рынка, то интерес у них был нешуточный к нам.

Итак, предыстория. Звонит некий Евгений из агенства "Идея" или как они себя еще величают On-linemedia, и заявляет о скидки на google, тем самым легко побеждает первый барьер на пути к договору - мою коллегу. Далее общаюсь с ним уже я.

Говорят о скидке, говорят о выгоде и прочем. Много раз и ветиевато говорят о некой акредитации их агенства Google и прочий бред.

Я связываюсь со знакомыми в google, там в руководстве российского представительства мне говорят, что никаких скидок никому не бывает, что политика для всех единая и есть только 2 ресселера Google AdWords в России (их имена вы наверняка сами знаете), и что эта все развод и прочее.

Становится интересно, где же подвох, ибо скидку агентство готово прописать в договоре. Мм...Совсем интересно. Очевидно Google не дает скидок, что подтвердил мне письменно по электронной почте, а также официальным заявлением на своем блоге. Значит скидку можно выудить путем неуплаты НДС. (наша первая и единственная догадка).

Как может работать подобная схема?

Надо сделать так, чтобы деньги вносились на аккаунт в той стране, где НДС отсутствует или значительно ниже. Т.е. им достаточно получить деньги с компании работающий по схеме обычного налогообложения, перевести на так называемую "помойку" (что для нас, как для крупной компании, уже плохо) обналичить или вывести деньги в другую страну, например, в Прибалтику, а далее внести на аккаунт без уплаты НДС. Казалось бы схема, очевидна. Почему её не используют все?

По спрашивав у знакомых агентств, выяснилось, что такие попытки были, и при этом намного раньше (примерно год назад), все окончилось через месяц довольно трагично, когда Google, спалил эту тему и заблокировал аккаунт со всеми деньгами на счету. Как вы понимаете - это очень не приятно.

Но как вывести на честную воду агентство? И может ли существовать другая схема?

Звонит в очередной раз этот Евгений и ему задается конкретный вопрос: а готовы ли они работать с фирмой сидящей на упрощенной системе налогообложения? И тут молчание, мычание, стонание, вообщем ясна - со схемой мы угадали, тем более что были прецеденты. На рассказ о печальном конце у других агентств, в ответ: у нас все отлично работает. Хотя не договаривают, что работают по ней всего 2 недели.

Вот так вот - "бизнес по-русски". Пишу подробно, потому как сам участвовал в этом прецеденте.
И советую никому даже не разговаривать с этими людьми, которые кстати на поверку оказались не профессиональны в плане ведения контекстных рекламных кампаний, на уровне стандартного человека, прочитавшего несколько подсказок google.

Будьте бдительны господа.

Читать далее...

Нестандартные форматы рекламы в сети интернет. Стандартные методы.

Долго работая в рекламе, а в особенности в интернет, я стал задумываться над тем, что же эффективнее: стандартные методы рекламы или некие нестандартные способы продвижения товара.

Стоит ли тратить огромные средства из рекламного бюджета компании на реализации или попытки реализации сложных инновационных рекламных кампаний и BTL акции.

Для начала определимся, что я считаю стандартными, а что нестандартными способами.

Стандартные:

баннеры на тематических ресурсах и новостных, социальных проектах;
контекстная реклама в крупнейших сетях;
размещение товаров в тематических каталогах;
размещение статей на различных ресурсах.

Нестандартные:
крутилки каталогов товаров на разных сайтах;
текстовые строчки,
применение неких ярлычков для привлечения внимания;
продвижение в социальных сетях;
создание отдельно выделенных сайтов "на злобу дня";
синтезирование нового формата и идеи из стандартных методов.

А теперь подробнее.

Стандартные решения имеют свои плюсы. Простота выбора места и формата размещения, легче отслеживать эффективность, проще изготавливать стандартные результат, отсутствие необходимости в высококвалифицированных кадров для креативных идей.

Минусы тоже очевидны: эти решения (скорее всего применяют и ваши конкуренты), что конечно снижает их эффективности и лишает вас возможности сделать качественный скачок, в таком стандартизованном подходе нет возможности для охвата новой (возможно выгодной) аудитории или более эффективного способа донесения информации о конкретно ваших товаров до ваших покупателей.

Скриншоты и описание стандартных методов я приводить не буду, если будет интерес, обсудим в комментариях, более подробным описанием мы займемся в статьей посвященной нестандартным методам рекламы, где рассмотрим на примерах последних успешных и неуспешных маркетинговых стратегиях в сети интернет за последнее время.

Читать далее...

Прогнозы по рынку рекламы на 2010 год. Состояние в России стабильное, стабильное и тяжелое.

Ведущие рекламные агентства в мире уже стали высказывать прогнозы и предположения, что же станет с рынком рекламы в 2010 году. Все больше, конечно, звучит предположений и размытых фраз.

А цифры, которые кем-то и указываються всегда идут вместе с оговоркой "если ничего серьезного не случиться" или "если все будет идти по сценарию, который мы рассматривали".

Я бы мог привести цифры от ZenithOptimedia, но не вижу смысла, вы легко и сами их найдете в горячо любимом нам Google. Вы поищите и возвращайтесь сюда, чтобы обсудить то, что вы увидите.

К сожалению, но сценариев развития или деразвития :) может быть настолько много и положение в мире такое неопределенное, что говорить даже с 50% уверенностью о Российском рынке, будет рост или нет. Сложно, даже учитывая всего лишь наличие двух вариантов: либо да, либо нет. :)

Ну счастливого пути дорогие друзья, надеюсь когда вы найдет отчет ZinthOptimedia, вы все-таки вернетесь и мы обсудим сложившуюся интересную ситуацию.

Good luck.
Читать далее...

Москва снова входит в фазу бешенего развития.

Казалось бы кругом все говорят о плачевном состояние дел в российской экономике. Что на старые рельсы развития мы вернемся не скоро, и не факт что вернемся вообще. В этом блоге мы уже не раз обсуждали кризис и его отражение в рекламном рынке.

Но сегодня я был поражен, когда узнал, что одновременно в середине ноября в Москве на Проспекте мира сначала откроется новый огромный торговый центр "Золотой вавилон". А потом и в ростокино откроется новый Медиамаркт. Здание немецкого магазина электроники я не видел, но здание рядом с МЕТРО, где уже висят вывески "Золотого вавилона", оценил - оно просто огромно и громадно. И на фоне всего этого мне стало казаться, что мы уже снова в нашем любимом и славном городе Москве, с его бешеным темпом жизни и развития.

Это маленькая ремарка, как крик души и радости за восстановления нашего города. Читать далее...

Реклама в Санкт-Петербурге сильно отличается.

Побывал я на днях в северной столице нашей родины (сам я как вы понимаете живу в Москве) и решил с вами поделиться своими ощущениями от увиденного.

Въезжаем мы в город (путешествие свое я совершал на автомобиле) и первое что бросается в глаза - это пустота окружной дороге. Ее пустота и простор, а так же соответственно отсутствие пробок произвели в начале хорошее впечатление, но только в начале. Ориентироваться на ней по указателям не возможно, потому как кроме слов "Санкт-Петербург", "Выборг" и еще что-то тут видимо писать не принято. А ведь указатель - это, на мой взгляд, все таже реклама только в социальных целях.

Но еще до въезда я заметил довольно плачевное состояние дел в индустрии наружной рекламы. Щиты на дороге выкуплены далеко не все (спасибо видимо кризису), да и те что выкуплены качеством не отличаются, причем как качеством печати, так и качеством креатива.

Конечно, я про себя подумал, это же загород, у нас тоже там не фонтан щиты весят. Но внутри города все продоложилось в том же духе. И всему виной на мой взгляд чрезмерное спокойствие самих петербуржцев. Как в их поведение не чувствуется агресси, жажды успеха или чего-то еще. Большинство из них как потерянные в своих мыслях люди просто плывут по течению. И кризис, не кризис им в этом плане не помеха, их ничто не побуждает взбудоражиться, вот такое у меня сформировалось ощущение от общения и проживания в этом городе.

Сравнить с Московой??? Да уж как-то и не ловко становиться, это два совершенно разных образа жизни. Москва - это все для бизнеса, все ради денег, успеха, власти и прочего. Питер - это спокойствие, удовлетворение текущих потребностей, комфорт и ощущение полного довольство. Вот что мне кажется управляет Питерцем. Поэтому их рекламная индустрии еще не разогрета до такой степени чтоб думать об эффективности. Питерских кошельков пока хватает на всех участников рынка в большинстве сфер деятельности заисключением наверное только туризма. Тут Питерцы и вправду крайне креативны.

Теперь перейдем к насущному, к питерскому интернету. Как не прискорбно сказать, все что есть хорошего в питерской индустрии интернет-рекламы пришло из вне. А точнее из Москвы. Я оценил основные порталы по недвижимости Питера и понял, что нормальные (насколько это возможно в России вообще говорить о сайте о недвижимости) это Питерские версии сайтов с ногами из Москвы (ну типо Из рук в руки, Гдеэтотдом и т.д.). Сайты собственного производства поражают своей бестолковостью интерфейса, низким качеством дизайна, а порой и их отсутствием). И главное это не нашел ничего оригинального, что и подтверждает сказанные мною ранее слова, рынок еще недозаполнен, чтоб подтолкнуть его к качественному скачку в сторону эффективности, как это особенно ярко случилось с Москвой после начала кризиса, когда началась тотальная гонка за эффективностью расходования средств в интернет рекламе, да и в любой другой собственно тоже. Нету оригинальных ходов и проектов, подобно тому, что появилось у нас в Москве вначале года на злобу дня сайт по недвижимости, автомобилям и бизнес джетам www.sdiskontom.ru.

Не думаю, что защитникам питерской интернет индустрии удастся хоть как-то оправдать творения сайтов www.bn.ru, www.poselkispb.ru, www.pon.ru.

Эти сайты могу однозначно охарактеризовать как полноценное ГАВНО.

Надеюсь, что кто-то из Питера прочтет это и задумается... Читать далее...